Resumo A "persona" do escritor e jornalista João Antônio resulta de um processo de construção social. Trato aqui da edificação de sua imagem em três momentos. No primeiro, abordo a socialização primária e secundária em sua obra. No tocante à socialização primária considero as referências do ambiente familiar, e com relação à socialização secundária analiso as influências do ambiente profissional. No segundo momento, discorro sobre a construção do "nome próprio" do escritor nos mercados profissionais literário e jornalístico entre 1960 e 1990. Por fim, descrevo a continuidade da construção de sua imagem após a institucionalização de seu arquivo pessoal.

Abstract The "persona" of the writer and journalist João Antônio results from a social construction process. I present here the formation of the writer's image at three moments. At the first one I expose the primary and secondary socialization in the writer's work. Regarding the primary socialization I consider references to the family environment, and regarding the secondary one I analyze the influences of the professional environment. At the second moment, I discuss the construction of the writer's "proper name" in the literary and journalistic professional markets between 1960 and 1990. Finally, I describe the continuity of the construction of the writer's image after the institutionalization of his personal archive.

Resumen La "persona" del escritor e periodista João Antônio es el resultado de um proceso de construcción social. Trabajo la edificación de la imagen del escritor em tres momentos. En el primero abordo la socialización primaria y secundaria en su obra. Sobre la socialización primaria, considero referencias del ambiente familiar y, en relación a la socialialización secundaria, analizo las influencias del ambiente profesional. En un segundo momento trabajo la construcción del "nombre propio" del escritor en los mercados profesionales literario e periodístico, entre 1960 y 1990. Finalmente describo la continuidad de la construcción de la imagen del escritor posteriormente a la institucionalización de su archivo personal.